耗子小说网

儿童文学出版的市场表现及价值诉求（第1页）

儿童文学出版的市场表现及价值诉求

出版是联系创作与市场的桥梁，出版人是沟通作者与读者的纽带。从出版的角度回望儿童文学，出发点是要落到促进儿童文学创作上，落到出版如何更好地为创作服务，如何更好地引导读者阅读；出版人如何与作家、读者成为良师益友，如何构建创作、出版、市场、读者等出版要素之间互动互利的积极关系，如何合力打造一个有利于儿童文学创作与出版的产业链，如何营造一种有利于儿童文学又好又快发展的和谐环境。

一、大众化趋向：更加娱乐化、新闻化、通俗化

近两年来，儿童文学出版保持引进版畅销书、原创儿童文学、重组名家名作“三分天下”的基本格局，总体感觉平淡无奇，没有大波澜，没有大事件，缺少热点，缺少亮点。但静心搜索，又能感觉其间的暗流涌动以及由此形成的“新现实”，即在市场化转型、新媒体挤压、快餐阅读引领下，儿童文学出版正迅速与娱乐场、新闻场相联通，表现出娱乐化、新闻化、通俗化的大众化出版趋向，纯文学出版被功利出版、浮躁出版逼向一隅，成为难以企及的美好愿景。

综合北京开卷市场信息和行业其他有关数据，近五年来童书市场整体表现持续上扬，2003年、2004年出版童书数量约占图书市场总份额的8。5%，2005年、2006年上升到9。5%，2007年达到11%，同比增长24。40%。

分析童书市场各板块竞争力之此消彼长，发现儿童文学市场份额随大势持续走强，对童书市场贡献率呈增长态势。有媒体指出，2007年，儿童文学约占整个童书码洋的半壁江山（接近50%）。在100种畅销童书排行中，儿童文学约占80%；在前50名中，约占90%；在前10名中，全部是儿童文学。单品种销售册数在8万至30万之间。“虹猫蓝兔”“淘气包马小跳”“哈利·波特”“超级冒险小虎队”和“小鲤鱼历险记”等一群所谓的“儿童文学畅销书”，成为拉动2007年我国图书零售市场快速增长的主力军。

然而，从学术的儿童文学的视角看，在我们平时阅读印象中那些有价值、有分量的儿童文学作家作品，并不在排行之列。那些非典型的儿童文学，诸如影视联动的动漫作品和引进版玄幻作品则大行其道。这让人联想到在专业分工越来越细的今天，在出版社市场化转型和读者娱乐化阅读的双重挤压下，已有的“儿童文学场”开始明显地发生倾斜，“文学的”阅读与“大众的”阅读分野从来没有像今天这样突出分明，这给当下儿童文学的教学、批评、评奖、研究带来混乱，动摇学术界对儿童文学既有的一些基本认识，让人感到繁华背后孕育着强烈危机。

儿童文学需要发展，需要与时俱进，但长久形成的儿童文学得以独立的那些基本的艺术标准不能动摇！降低进入儿童文学的门槛之日，就是儿童文学开始消亡之时。

二、三大突围：绘本文学、网络出版、走出国门

出版作为人类传承文明的精神活动，本质是与时俱进，总会在突破传统中向前发展，表现出属于这个时期的新追求、新拓展、新气象。

（一）绘本文学成为一种明显的出版现象

有人把2007年称为“绘本丰收年”。绘本这一出版形式经过十年来的倡导，特别是近三年来的出版实践与市场预热，原来三五千册出版社不敢印，现在印到三五万册的为数不鲜，《猜猜我有多爱你》《逃家小兔》《活了100万次的猫》等绘本文学，都有非常好的市场业绩。

绘本文学成为一种明显的出版现象。很多作家热衷绘本创作，众多出版者亲昵绘本出版，一大批读者追捧绘本“悦”读，引导了儿童文学概念的大转变：将绘本作为“幼儿文学”的一种典型样式，作为一种时尚的新儿童文学来推广。

出版社关注绘本出版不再是追赶时髦的行为，更多的是从国际童书市场发展大势中得到启示，抢先投入，抢占先机，为的是抢占未来童书市场的制高点。但出版社的行为决策又不是孤立的，首先得益于经济的持续发展，极大地激发大众对文化的需求，提高了大众购买力，促进了消费观念转变。文化繁荣程度与经济发展水平一般成正比关系，这不仅仅因为文化建设、文化发展需要经济投入做后盾，还因为经济持续增长提高了大众购买力，这一点突出表现在绘本出版的成长性上。

（二）网络写作代表了儿童文学出版的方向

近年来，以网络出版、手机出版为主要表现形式的新媒体出版异军突起，形成与传统单一纸介质出版分庭抗礼的态势，而且传统出版受制于新媒体出版的案例已经非常普遍。

网络用户的主体和儿童文学服务的对象都是青少年，网络与儿童文学出版的融合是必然趋势。虽然目前出版与网络的结合主要表现在在线组稿、在线编辑、在线阅读及销售宣传等某些重要的出版环节。但各专业少年儿童出版社都在积极主动地谋划童书数字出版工程，必将给儿童文学出版带来革命性的转折。

这里要说的是必须得到尊重与重视的民间网络写作现象——冲破“自办出版社”政策瓶颈的作家网站。几乎所有有影响的儿童文学作家都有自己的网站，他们自由地发表自己的作品，自由地讨论创作心得，自由地交流观念看法；他们还通过播客、博客的形式直接与网络读者沟通交流，最能了解读者的需求，最能贴近生活，贴近心灵。

笔者认为，网络儿童文学出版的自由性、民间性、群众性、自发性、直接性，最能体现出版自由的本质，最能发挥作家的聪明才智，最能满足变化丰富的大众需求，最能落实“百花齐放、百家争鸣”政策，代表了儿童文学出版的方向，是推进儿童文学大发展大繁荣的基本动力，必须给予高度关注，正确引导，精心组织，加快发展。

（三）“走出去”拓展中国儿童文学的国际影响

文化是属于全人类的，出版“走出去”是提升一国文化软实力的重要途径，而儿童文学被认为是最具有世界性的文学，是最容易“走出去”的，关键看作品水平、作家实力、出版社品牌。

近年来，为了让中国儿童文学真正走出国门，走向世界，重点是走进欧美市场，走进非华文地区，儿童文学作家和出版人一齐付出了巨大努力，取得了令人欣慰的成果。如少年儿童出版社近年来每年输出品种都保持在五十种左右，是上海世纪出版集团版权输出的“大户”。2008年该社郑春华的“非常小子马鸣加”系列（10本）先后向韩国、越南以及中国香港等地输出版权。21世纪出版社输出图书6种40多册，主要是儿童文学作品，其中就有童话大王郑渊洁的“皮皮鲁总动员”（30册）和童话《魔法小仙子》。

输出儿童文学较突出的还有江苏少年儿童出版社。该社在原创儿童文学作品版权输出领域打破了一个又一个“不可能”的神话。仅黄蓓佳一位作家的作品，就屡创佳绩。继《我要做好孩子》《亲亲我的妈妈》分别于2002年、2005年被法国比基耶出版社购买欧共体版权后，2007年，韩国出版社一举拿下黄蓓佳的三部作品《我要做好孩子》《亲亲我的妈妈》《我飞了》的版权。同年，瑞士出版社购买了《我要做好孩子》德语版权。此外，曹文轩的《山羊不吃天堂章》输出韩国，《青铜葵花》版权被海外多家出版商争购。金波的《和树谈心》《影子人》也出售到韩国。

由于语言、文化、审美习惯、价值观念的不同，以往“走出去”市场主要在华文地区。但2007年出现了重大转折，美国、英国、德国、意大利、法国、瑞士、澳大利亚、加拿大、韩国、越南等非华文市场逐渐成为主要输出地。

2005年，国家确立了“走出去”发展战略，中国童书出版“走出去”由自发进入自觉阶段，引进与输出比差逐年缩小。很多出版社主动出击，在年度选题出版计划中都有针对海外市场需求专题策划的产品，出版社将这类选题称为“外向型”或“走出去”选题。

三、唯利是图：市场经济条件下出版企业的必然选择？

出版社为什么要出版儿童文学？值得观察和研究。

我国出版实行专业分工制，儿童文学出版理所当然地划归少年儿童出版社。全国专业少年儿童出版社不到四十家，约占全国出版社的百分之六，是我国儿童文学出版的主力军。此外与文学有关的出版社也出版一些儿童文学，如人民文学出版社、作家出版社、春风文艺出版社以及各省文艺出版社等，这是对专业少儿出版社儿童文学出版的重要补充。现在，一些民营出版机构也有意出版儿童文学原创及经典名作。