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第571章 卡地亚（第3页）

1874年，其子阿尔弗雷德·卡地亚接管家族生意。

1904年，阿尔弗雷德的三个儿子，路易、皮埃尔和雅克，分别接管了巴黎、伦敦和纽约的门店，正式将卡地亚从一家巴黎珠宝店发展为国际性的奢侈品品牌……”

张德明抬手打断了他。

“现在的卡地亚，说得好听叫’历史悠久的老牌珠宝商’，说得难听点，就是一只正在艰难转型的大象。”

陈嘉伟愣了一下：“张总，您的意思是，卡地亚现在的情况不太好？”

张德明没有直接回答，而是反问道：“你知道卡地亚在七十年代经历了什么吗？”

陈嘉伟翻了翻资料，犹豫道：“七十年代……资料上说是卡地亚的’动荡期’，但具体发生了什么，我手上的信息不多。”

张德明点了点头，手指在桌面上轻轻敲了几下，语气沉了下来：“七十年代对卡地亚来说，几乎是灭顶之灾。

1972年，卡地亚家族的后人已经无力经营这个庞大的帝国了，不是他们不努力，而是时代的浪潮太猛了。

消费观念变了，年轻人不再追捧传统的贵族式珠宝，而是更喜欢简约、前卫的设计。

卡地亚的那些经典款——猎豹胸针、Love手镯、Tank腕表，在老一辈眼里是永恒的经典，但在年轻人眼里，那是’老古董’。”

他端起咖啡又喝了一口，继续道：“更要命的是，七十年代全球经济不景气，奢侈品市场首当其冲。

卡地亚的销量直线下降，伦敦分店差点倒闭，纽约那边的经营也惨淡得很。

家族后人为了维持运转，不得不四处借钱，甚至一度考虑出售品牌。”

那后来呢？陈嘉伟听得入了神，追问道。

后来就是关键了。张德明的眼睛微微眯起，压低了声音。

“1972年，一个叫约瑟夫·卡努伊的年轻投资人出现了。

他联合了一批投资者，从卡地亚家族手中收购了卡地亚巴黎分店的控股权。

注意，当时他买的只是巴黎分店，不是整个卡地亚。

伦敦和纽约的分店当时已经被别的投资人分别收购了，卡地亚这个品牌在那个时候是四分五裂的。”

四分五裂？陈嘉伟瞪大了眼睛。

“一个百年品牌被拆成了几块？”

没错。张德明点头。

“这就是卡地亚在七十年代最惨的时候——一个完整的品牌，被不同的人各持一部分，各自为政，标准不统一，设计不统一，甚至连品牌Logo的使用权都扯不清楚。

你可以想象一下，一个巴黎的卡地亚和一个伦敦的卡地亚，卖的东西不一样，服务标准不一样，门店形象也不一样，这对一个奢侈品牌来说是致命的。”

陈嘉伟倒吸了一口凉气：“那卡努伊后来怎么做的？”

这就是卡努伊厉害的地方。张德明的语气中罕见地带上了一丝赞赏。

“他从1972年开始，花了将近十年时间，一步一步地把分散在伦敦、纽约和其他地方的卡地亚业务权收回来，重新统一了品牌。

1981年到1982年左右，他基本上完成了对卡地亚全球业务的整合，成立了一个统一的卡地亚集团。”

张德明翻到笔记本的第二页：“也就是说，我们现在面对的卡地亚，是刚刚完成整合、正在重新站稳脚跟的卡地亚。

它不像七十年代那么虚弱了，但也远远没有恢复到巅峰状态。