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二 超级符号与生活华与华20周年的弟演讲实录（第2页）

当下，很多人会问：“工作与生活要怎么平衡？”当问这个问题的时候，你就注定是疲惫不堪的，因为你试图要平衡两个不存在对立关系的东西。

工作与生活不存在对立，事实上它们是被人为割裂的，严格来讲，是从工业革命以后，被人为割裂的。工业革命以后，工作地点和生活地点被分离了。

以前的生产都是小作坊，是男耕女织。人们耕种的地，围绕在他们房子附近，纺织的工具也摆在他们的厅堂里，那时的工作和生活是在同一个地点。工业革命以后，工作地点和生活地点就被割裂了，人感受到被异化了。

有两个天才指出了这种异化，一个是卡夫卡写了《变形记》，他说：“我不是我，我是工具人。”还有一个是卓别林拍了《摩登时代》，看到人被夹在机器的齿轮之间。但是，这是不是真实的现象呢？这也不是真实的现象，只是在工作地点和生活地点被割裂的早期，这种割裂感会特别强烈。

我们今天再来看，还能找到工作与生活的界限吗？你找不到工作与生活的界限。不是说我一脚跨进办公室，就变成了工作人，再一脚跨出去，就变成了生活人。

作为广告人，我们自己的工作是在研究消费者行为，这实际上研究的就是别人的生活，我们的工作就是进入他们的生活。同样，我们的生活里又全部都是别人的工作，我们随意穿上的衣服，会有一帮子人在绞尽脑汁地研究它的版型、面料、工艺等。

我们的工作是研究别人的生活，我们的生活也有别人在研究，我的工作就是别人的生活，别人的工作就是我的生活，自然我的工作就是我的生活，我的生活就是我的工作。

所以我说，从方法到生活之间没有界限，是浑然一体的；工作到生活之间也没有界限，是浑然一体的。一切都是浑然一体的。

但在这当中，我永远有一个主心骨，不管工作、方法、生活还是其他的一切，我都有一个主心骨，就是我知道这个世界的基础结构是符号与意义的结构。

有符号就有意义，有意义就有符号，而且所有的东西都被拆成两面，一面是符号，一面是意义，符号可以传播，意义是接收方对它的解读，一切事情都是这样的。

工作与生活本来没有界限，是我们人为划了界限，划了界限以后，就把我们自己搞糊涂了。方法与生活也没有界限，一旦划了界限就掌握不了方法，不划界限你就可以马上掌握方法。

练习方法有一个很好的方式，就是用方法解释一切。所有你听到的、看到的，都用这个方法去解释，每解释一次，功力就增加一成。如果你只是回到办公室在电脑桌前才用方法，那你永远掌握不了方法。

4。浑然一体地活着，用超级符号写诗

什么叫浑然一体？就是我如果相信一个理论，那我的工作是按照这个理论工作，我的生活也按照这个理论生活。从超级符号方法产生以来，至少在我生活的这20年时间里，没有出过差错，每一次都验证了这套方法。

所以从去年开始，我经常说一句话，叫作浑然一体地活着。我到哪儿都是这个样子，这使我越活越开心，越活越自在，越活越成功！当然，这成功背后的关键，也在于华杉领导着华与华全体同人付出的努力，让我可以衣食无忧地想这些。

不过，作为华杉的弟，我也是干了一点事的，我创办了一家公司，并且在去年上市了（读客文化，股票代码：301025）。

虽然我是上市公司的董事长，但是我在任何场合介绍自己的时候，只说我是“华杉的弟”，因为目前中国有4000多家上市公司，我只是其中之一，但是全世界只有一个华与华！

我不仅用超级符号方法工作，用超级符号方法生活，甚至还用超级符号方法写诗，而且还出了一本诗集。为什么呢？

因为我写作的过程，对某个事情的描述，就是在指认符号与意义的结构。指认符号与意义的结构，在我看来就是写诗；写诗并不是抒发感情，指认符号与意义的结构才是写诗。

看过《超级符号就是超级创意》的应该都知道，超级符号方法能让一个陌生品牌，在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。这里最后一个词是“老朋友”，它表示的是用超级符号解决了从陌生到熟悉的过程。

▲读客文化上市1周年

原来消费者不认识你，你也没有在他眼前出现过，但只要你用了超级符号方法，你一出现，消费者就会感觉认识了好多年，这种感觉是由符号传达了意义给他。

蜜雪冰城以前的logo无法被描述出来，我们用超级符号方法，把它变成“雪王”以后，一夜之间就成了亿万消费者的“老朋友”。我们用超级符号方法干了无数这样的事情。

我们用超级符号传达意义，用超级符号传达情绪，用超级符号表达信任，用超级符号表达价值，把我们想表达的一切通过超级符号表达出来。

但是，用超级符号写诗，是逆向而动的，是让熟悉的东西变得陌生，是驱除视觉现象之上的符号的遮蔽。怎么解释呢？

如果你走进一个房间，这个房间里面有一个凳子，你会觉得有问题吗？一般来讲，房间里有个凳子是再正常不过的事。而且，看到凳子，你可能还会选择坐下来。

那你为什么会知道它是一个凳子？因为它符合凳子的所有符号要素，它至少有1个面，还有3条或者4条腿，它的整个造型就是一个符号性的器具。人看到凳子会坐下，但是你有听到过凳子说“请坐”了吗？并没有。是凳子这个符号的意义让我们坐下了，这就是熟悉，是我们所熟悉的世界。

你不要觉得“看到凳子，走过去，坐下来”是一件天经地义的事，这其实是一件无比诗意的事情，是人类最高的美，是人类几百万年演化出来的伟大成就。