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§对策（第3页）

企业外部环境的威胁（treaties）

企业外部环境的威胁，主要是指企业外部环境中的重大不利因素，会构成企业生存、发展的约束和障碍。我国加入WTO后，各种市场潜在威胁迅速显性化，令出口企业措手不及。

这种威胁突出表现在以下两方面：

一方面，从国内来看，绿色产品市场的逆向选择问题日益突出。绿色产品作为一种稀有产品，其技术要求、生产成本相对较高，从而导致价格也高。在市场体系不健全的情况下，真假绿色产品鱼龙混杂，各种假冒伪劣产品充斥其间，给绿色产品生产企业造成了巨大损失，不但直接打击企业的生产积极性，而且还直接影响其生存、发展。

另一方面，从国际上看，绿色壁垒已经成为我国企业进入国际市场的重大障碍。随着全球商业竞争的加剧，一些国家利用绿色壁垒作为新的贸易保护武器，大大削弱了我国产品的国际竞争力，这必然对企业发展构成严重威胁。

调查资料表明，2002年，我国有71%的出口企业、39%的出口产品，遭遇绿色壁垒限制，造成损失约170亿美元。其中食品土畜产品出口受损最大，将近90%的企业受限，造成损失约90亿美元　6。

水涨船高，绿色护照应对壁垒

上述分析，清晰地展示了我国企业在绿色经济中资源、能力方面所存在的优势和弱势，以及面临的外部机会、威胁。

认真分析企业面临的内外部因素，就不会仅仅再把环境作为企业负担，而可以把它作为一种提升企业竞争力的重要资源。不但可以冲破现有贸易壁垒，甚至还可以对其他国家构造贸易壁垒。

关于这一点，并非一定不可以。事实上，随着我国企业对绿色壁垒的了解和研究，我们也在水涨船高，用“绿色护照”应对“绿色壁垒”，使得绿色壁垒形同虚设，最终变成“绿色通道”。

把ISO14000作为绿色护照

ISO14000是国际标准化组织（ISO）制定的环境管理系列标准，目的是为了推动可持续发展、统一协调各国环境管理标准、减少世界贸易中的非关税贸易壁垒。这表明，如果企业没有“ISO14000国际认证”，就会白白坐失商机；相反，如果已经通过该项认证，就可以正常发挥保护环境、消除贸易技术壁垒的双重作用　7。

事实上，有许多国家都把对方企业是否通过ISO14000认证，作为是否允许其产品进入本国市场的强制性标准。许多国际大企业，都对它相关连的上、下游产品的企业，提出了相应环保要求。如果这些企业没有获得ISO14000认证，对不起，几乎就没有任何合作机会。不但如此，一些国家还要对这些非绿色产品课以重税。

企业如果通过了ISO14000认证，不但有利于树立企业良好形象，而且还可以通过降低企业生产成本、获得更可观的经济效益。

既然如此，出口企业又何乐而不为呢？

自行严格标准，打破绿色壁垒

应对绿色壁垒，不能仅仅作为企业的一项无奈之举，而应作为一项自觉行动。除了领到ISO14000这张通行世界的“绿色护照”外，出口企业还应当自行提高产品标准、彻底打破绿色壁垒。因为，当你的产品标准超过绿色壁垒标准以后，什么坎坎坷坷都会如履平地。

例如，1999年9月末，山东省某公司给德国发出的1900吨冷冻猪肉，被德国某地卫生局查出脂肪部位666含量为2。25ppm，按全样计为0。09ppm，超过德国0。3和0。03ppm的规定，于是德国卫生部决定这批猪肉不准在德国市场销售，下令立即运离德国。有关方面不得不把它们运往西班牙，不料德国方面立即将检测结果告诉西班牙，于是又只好把它们运回香港，买卖双方为此损失了400多万美元。

类似于这样的例子太多了，有太多的企业吃了这方面的亏。而要打破这种绿色壁垒，唯一的办法是吃一堑长一智，自行严格标准。

面对我国加入WTO后，一些企业的出口量不但没有增加反而锐减的现实，各方面都在反思、总结、提高。

例如，蔬菜出口在我国整个出口额中占有很大比例。为了打破日本对我国蔬菜出口的绿色壁垒，国家质量监督检验检疫总局制定了一系列应对检验检疫措施和管理办法。根据要求，蔬菜出口企业必须建立与其出口相适应、符合监管要求的种植和生产基地；按照或参照《出口食品生产企业卫生要求》，建立卫生质量体系；向直属检验检疫局申请卫生注册或卫生登记，填写并提交《出口食品生产企业卫生注册登记申请书》；向直属检验检疫局提供其卫生质量体系文件、厂区平面图、车间平面图、工艺流程图等相关资料；指定植保员，建立统一采购使用和记录制度。所有这些，都是为了切实保证对蔬菜种植过程中的农药采购、使用的严格管理，打破蔬菜出口绿色壁垒　8。

可以相信，只要有出口企业的重视、国家相关政策法规的强行推动，我国出口企业面临的绿色壁垒，就会越来越少；我国出口企业的国际市场产品竞争力，就会越来越强。

1　李树：《谈绿色壁垒下我国经济的“绿化”》，2001年第4期经济问题。

2　潘乐群、黄书波：《“块状经济”遭遇“绿色壁垒”》，2002年7月15日解放日报。

3　潘乐群、黄书波：《“块状经济”遭遇“绿色壁垒”》，2002年7月15日解放日报。

4　同前。

5　方明月：《绿色经济背景下企业竞争环境分析与应对战略》，2006年第2期市场论坛杂志。

6　方明月：《绿色经济背景下企业竞争环境分析与应对战略》，2006年第2期市场论坛杂志。

7　李莉：《“绿色护照”应对“绿色壁垒”》，2002年10月15日市场报。

8　李莉：《“绿色护照”应对“绿色壁垒”》，2002年10月15日市场报。