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二 奇安信（第4页）

（2）奥运后：冬奥标准奇安信，网络安全零事故。

6。华与华创意持续改善，助力奇安信构建品牌传播“弹药库”

（1）以门店改善思路，助力奇安信展会营销降本增效。

（2）核心创意支持：“网安一哥”广告片核心创意和文案。

7。奇安信，网络安全的国之重器

项目背景

（1）网络安全，是数字经济发展的压舱石。

2021年3月，国家发布《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》。该《纲要》明确提出，“加快数字化发展，建设数字中国”，把网络安全与人工智能、大数据、区块链、云计算共同列为五大新兴数字产业。网络安全被提到了一个前所未有的国家战略高度。

2021年6月，国家颁布新的《数据安全法》。该法和2007年颁布的《信息安全等级保护管理办法》、2014年成立的中央网信办、2015年颁布的《国家安全法》、2016年颁布的《网络安全法》互相呼应。网络安全作为一种顶层设计，成为国家战略的一部分。

没有网络安全，就没有国家安全。在今天这样一个时代，网络安全已不是一道要不要做的选择题，而是一道如何答好的必答题。

随着数字化浪潮的加速发展，互联网开始从消费端向生产端、政府端渗透。数字化浪潮带动了云计算、物联网、智能制造等各个产业的发展，安全是发展的前提，没有安全保障，再大的经济成果也可能毁于一旦，全面数字化后对于网络安全的需求激增。

2020年以来，我国网络安全产业进入爆发期，2025年有望超3400亿。加上2022年的俄乌冲突，愈演愈烈的网络空间战，更是将网络安全和国家安全紧密捆绑，我国的网络安全产业迎来更大的发展机遇。

（2）“网安一哥”奇安信，十年合作华与华。

奇安信科技集团成立于2014年，是中国最大的网络安全公司（与上市公司相比，人员规模、收入规模、增速和产品覆盖度，行业第一），专注于网络空间安全市场，向政府、企业用户提供新一代企业级网络安全产品和服务，主营toG、toB业务。

2019年5月，中国电子信息产业集团战略入股奇安信（中国电子是中央管理的国有重要骨干企业和国务院认定的以网信产业为核心主业的中央企业，连续多年跻身《财富》世界五百强），奇安信正式成为“网络安全国家队”。

2019年12月，奇安信更是成为奥运会历史上第一个网络安全和杀毒软件官方赞助商，国际影响力快速提升。

2020年7月，奇安信科技集团股份有限公司（简称“奇安信”）成功上市，登录科创板，被媒体称为“网安一哥”。

2022年3月，奇安信圆满完成北京冬奥会、冬残奥会的网络安全保障任务，兑现了“零事故”承诺，创造了奥运会历史和网安行业的历史，国际品牌影响力大幅提升。

2。1网络安全进化论：从“互联网安全”到“网络安全”

2014年后，中国信息化的发展重心逐渐从普通网民转向政企机构，从消费互联网向产业互联网升级。互联网安全的概念也进一步扩展至网络安全。

相比于互联网安全，网络安全的涵盖范围更加广泛。数据安全、内网安全、专网安全、工业网络安全、供应链安全、关键信息基础设施保护、国家的网络空间主权利益等，都属于网络安全。

总体来看，人们对网络安全问题的认知范围可以用三个转变来简单概括：

从I到etSecurity（互联网安全）—CyberSecurity（网络空间安全）。

从er（个人、消费者）—Business（组织、商业）。

从S到C：Surface（外部）—Core（内部）。

其中，转变核心是从“互联网安全”向“网络空间安全”的全面演进。在互联网时代，我们主要防止数据被破坏、被泄露和网络瘫痪；在网络空间安全时代，安全目标是包含设施、数据、用户、操作在内整个网络空间的系统安全。攻击物联网，就等于攻击物理世界。

伴随着从“互联网安全”向“网络空间安全”的全面演进，要求人们必须从更高的维度、更广的视角来审视网络安全问题。因为在物联网时代，除了要关注信息安全，更要思考如何保障关键信息基础设施和众多物联网设备的运行安全。

在物联网时代，网络攻击的目标已经升级到了政府、企业等机构和组织，以达到破坏社会稳定的目的。安全公司服务的客户也变成了政府和企业，维护政府和企业的安全直接关系到社会稳定和国家安全。

为什么奇安信能保护好中国的网络安全，为中国社会解决数字化转型时代的大难题？

2。2奇安信战略破局之道，华与华“三位一体”模型

◎2。2。1企业家独到的战略判断

早在10年前，齐向东董事长就预言了当今的B2B时代：“互联网安全不会是toC的生意，而是toB的业务。互联网B2C的红利已经过去了，流量变现的红利已经被瓜分完毕，未来是B2B的时代。

“物联网时代，所有的设备都被网络连接起来，所有的设备都需要互联网安全的保护；互联网安全的保护，一定是由终端产品厂商向消费者提供，而不会是消费者自己去购买。那么，终端产品厂商就要向互联网安全企业购买安全产品和服务，这是一个B2B的事业。”

◎2。2。2华与华“三位一体”模型，助力奇安信“定大计”

华与华认为企业战略不是企业的战略，而是企业为解决某一社会问题为社会制定的战略。根据社会问题，我们制定企业经营使命，并由经营使命制定企业的业务战略，由此形成了华与华方法企业战略“三位一体”模型。

该模型明确指出，企业的诞生首先是“无我”的，为社会解决问题，降低社会交易成本。找到了“网络安全”的中国社会问题后，根据华与华企业战略“三位一体”模型，为奇安信提炼出社会分工——保护中国网络安全，奇安信的企业社会责任和经营使命——保护中国网络安全。